制约中国竹地板市场的四大问题_凤凰彩票86.78CC

本文摘要：竹地板作为一个新兴行业，在国内发展的时间比较较短，市场也不成熟期。

竹地板作为一个新兴行业，在国内发展的时间比较较短，市场也不成熟期。我国的竹类资源面积及产量居于世界第一;世界竹子中性能最优良、利用价值最低的毛竹大约90%产于在我国。

然而在整个地板市场，竹地板的所占的市场份额毕竟微乎其微，整个市场份额将近5%，销量也不知快速增长。但竹地板市场弱小的现状，不是产品质量很差，而是行业本身不存在着可怕的缺失。这些最关键和可怕的问题局限了竹地板行业的发展，同时也容许了竹地板市场的扩展。

因而，竹地板市场才仍然在原地踏步，陷于了市场的窘困之境。　　一、市场利润率问题，毛利过较低无法做到大　　利润率对于一个行业来说是至关重要的，是审定一个行业否需要蓬勃发展和做到大的关键所在。

普通行业的毛利率一般是40%以上，木地板行业的毛利30%以上，而国内竹地板的毛利率不过是20%。企业一投入市场，按照通行的物流费用5-8%，市场推广的费用是8-10%，销售费用及经销商年终反利15-20%，企业基本上做到推展就要亏钱。况且毛利率必需超过普通行业的水平，甚至低于普通行业水平，才需要合适市场做到大。然而现在的企业都是外贸并转内销过来的，他们的习惯是较低毛利操作者，结果发现自己20点毛利显然不合适建店打广告，所以很多企业最后没做到一起，更加不肯做广告推展。

尽管市场需求不存在，但面临较低毛利率，竹地板企业无法做到大，因而整个竹地板市场就难做一起。　　竹地板市场要做到大，就必需转变行业的毛利结构。竹地板企业要想要转变行业现状，就不应引入低毛利经营模式。通过提高品类的高销售毛利，来填补毛利率的严重不足，从而提升整个行业的利润率。

如行业内的康麦森轻竹地板，现在就基本上解决问题了这个问题。它在设计产品价格的时候毛利广泛超过了40%以上，还有经销上的30%。这就有效地的消弭了竹地板毛利率较低的问题，从而确保了企业自身和利益相关者的充份利益。

　　二、原本漆档次问题，竹材与生俱来廉价　　竹子是高风亮节的象征物，竹文化对我国产生了极大的影响，专归属于中国文化。虽然竹子具有着较高的民族情怀，但由于其生生不息，在我国随处可见一直没有能沦为国人心中的贵重之物。在我国大众对竹材遗持有人的广泛的观点，那就是指出竹材本身就是廉价，如果忽然向他们宣传说道竹子有多么便宜，这就不会让人无法拒绝接受。

因而消费者在出售时竹子的档次感觉过于就油然而生，不像木材，本身就具备高品质低价值感觉，而且树种还不存在着稀缺性。而竹子便宜觉得，再行生长速度快又多，根本就不匮乏，所以它和实木比一起要差点档次。

　　木炭和钻石，某种程度是碳，只是排序的方式有所不同，所不具备的价值就不一样。对于竹材来说，它本身就不具备了很多优良的特性，结实硬度低，一定有可价值提高的空间。轻竹地板和普通竹地板就有相当大的差异，因而轻竹地板的价值就低，所以竹地板也可以概念营销。

康麦森在推崇竹地板的时候，展开了实质性的创意，从竹材的原材料来源和加工明确提出来“竹簧筋”概念。竹簧筋就是萃取100%竹子的筋来做到原材料，这就很好的提高了竹材的价值和珍贵性，很好的解决问题了竹子档次问题。同时康麦森轻竹地板经过后期的竹子文化性升级，从而提高了竹地板的文化内涵，基本消弭了这个问题，这就是一个很好的榜样。

　　三、产品适用性问题，适用范围受到限制　　我国的竹地板蓬勃发展于上世纪80年代，由于技术、设备等方面的因素，行业技术也过于成熟期，因而竹地板不存在着一些硬性的问题。早期的竹地板更容易变形，而且用于使用寿命较短，更容易生虫，不合适在暖气房里用于，造成了竹地板的失望消费局面。竹地板转入市场之初，主要是在南方销售，北方市场压根就买一动。

因为竹地板必须一定的含水率，而北方方气候过分潮湿，更容易导致竹地板的裂开，所以即便是北方人讨厌竹地板也不肯卖，更为容许竹地板的用于范围。　　但重竹产品经常出现之后，基本上是已完成了产品问题，解决问题了适用性问题。

轻竹地板密度高达1200kg/m3,是普通竹木地板的1.6倍以上,硬度低、强度大，冲击韧性低。因此具备密度大,强度低,耐冲击,耐磨损等特点。同时具备耐柔软、不变形等优点，据测定24小时柔软厚度膨胀率仅有为0.4%,这相比之下高于≤2.0%的欧洲标准。

轻竹地板解决了普通竹地板不存在的不足之处，同时也不具备了更优越的性能，适用范围不受限制。　　四、消费引领问题，缺少主流媒体的注目和领导品牌的推展　　竹地板经过这么多年的发展，行业技术早已做了很成熟期，但竹地板市场却一直正处于过于过年长的不成熟期状态，如期没发展壮大。导致这种市场现状的原因在于竹地板市场缺少注目和推展，国内的主流媒体大多是不注目竹地板，而是将注意力都集中于在三大主流装饰板材上，特别是在是鉴木地板。

虽然国内有很多企业在做到竹地板，却很难看见竹地板的广告，没实力强劲的领导品牌，因而缺少推展力度。竹地板仍然没转入主流市场，销售相结合的都是一些具备传统精神和情怀的人，直到近年来一些竹地板品牌才开始做到一些非常简单的推展。总的来说，竹地板市场缺少媒体对消费者的有效性引领，也缺乏强势领导品牌的将信息传送给受众。

　　竹地板市场要想要需要取得消费者的注目，首先就要将信息告诉受众，才能所致出售而做到大市场。同时还要展开强有力的推展展开市场教育，以便于提高竹地板的社会影响力。

这就企业与主流媒体的合作，一起推展竹地板市场的发展，教育消费者。如果企业大大展开推展，媒体集中于在注目竹地板引领消费趋势，那么在中国乃至世界，该品类将取得将来发展。

　　竹地板具有较好的市场前景，合乎低碳环保的时代声援，是未来的消费主流趋势。比起于其它地板，竹地板的优越性显著，而且顺应了消费者对身体健康环保的执着。面临竞争的大大激化市场现状，竹地板市场具有绝佳的发展机遇。

因而要想要将竹地板市场要做到强劲做到大，其本身不存在的可怕缺失还有待解决问题，才能确保市场又快又好发展。

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